El ascenso del cringe: el entretenimiento político en redes sociales
DOI:
https://doi.org/10.51385/pf57ye54Palabras clave:
comunicación política , politainment , elecciones, cringe político, MéxicoResumen
En 2024, las tres candidaturas a la presidencia de México, Claudia Sheinbaum Pardo (Sigamos Haciendo Historia), Xóchitl Gálvez Ruiz (Fuerza y Corazón por México) y Jorge Álvarez Máynez (Movimiento Ciudadano), realizaron intensas campañas en plataformas digitales para intentar conquistar el voto joven. Este trabajo, de corte conceptual, analiza el modo en que las estrategias de branding personal de estos actores en redes generaron con frecuencia cringe político o vergüenza vicaria. Con el análisis de discurso como metodología y los estudios sobre politainment como marco teórico, ponemos el concepto de cringe político a debate para abonar a los estudios sobre la comunicación política. Como conclusión destaca que la vergüenza vicaria que derivan de los contenidos analizados provoca burla o deslegitimación, afectando la credibilidad, la identificación y la participación ciudadana. Esto se presenta como otra forma de disrupción del espacio público, aunque sin trascender el ámbito del entretenimiento, lo que impone la necesidad de atender a la dimensión emocional y performativa de la política en entornos digitales.
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