RELAÇÕES PÚBLICAS COM A COMUNIDADE: UMA AGENDA PARA O SÉCULO XX

Resumen

Trata­se de um estudo que procura analisar o perfil atual das relações públicas com a comunidade.
Utiliza como quadro de referência as transformações na sociedade, que acabam trazendo uma
revalorização de princípios de responsabilidade social das empresas. Empresas, privadas e
públicas, passam a desenvolver uma série de programas de cunho social tendo como base
estratégias de marketing voltadas para o futuro, mas altamente centradas no interesse imediato de
corresponder as expectativas e anseios do mercado consumidor. Apresentamos também uma
breve análise de conceitos de comunidade, público comunitário e de responsabilidade social, além
de discutirmos as diferenças entre programas compromissados com a realidade social e aqueles
mais preocupados em pintarem­se de verde ou de comunitário